BRAND START. Primele 100 de zile

Esti un bun cunoscator al conceptului de brand si al noilor teorii despre branding? Foarte bine! Felicitari!

Esti pentru prima data in fata unei carti despre brand si branding? Minunat!
Aceasta carte fara sa fie un tratat academic, sau o lucrare cu un caracter strict stiintific, fara a folosi termeni care "nu spun nimic", aduce in fata cititorului, printr-o abordare simpla si prietenoasa, un subiect fascinant cu implicatii directe si imediate in dezvoltarea oricarei afaceri. Scrisa pentru a fi un indrumar, prezinta etapele ce trebuiesc parcurse pentru a realiza un brand. Veti gasi un program bine structurat si usor de pus in practica, pe parcursul unei perioade de 100 de zile. In plus fiecare etapa are la final un mod de evaluare a realizarilor specifice pana in acel moment.
Acesta poate constitui un model gata de a fi aplicat, pas cu pas pentru constructia unui brand, plecand chiar de la zero. Se poate aplica indiferent de domeniul de activitate, sau forma de organizare. Cladita fiind ca urmare a unei experiente de peste 20 de ani, aceasta carte este inainte de toate un ghid unic in felul lui, special construit pentru cititorul roman. Sigur ca o abordare din punctul de vedere al dezvoltarii specifice societatii romanesti, pare un experiment interesant, dar in mod evident brandingul se refera la o strategie specifica unui anumit tip de consumator. Pentru ca fiecare brand este unic, si irepetabil in raport cu acele conditii ce au generat aparitia lui, el se adreseaza prin intreaga politica de branding unui consumator specific. Aceast program este special destinat antrerenorului roman, aflat la inceput de drum sau intr-un moment de cotitura in dezvoltarea afacerilor sale.
Noi românii suntem "altfel" decât toţi ceilalţi (şi nu este vorba despre cât de frumoşi sau deştepţi, cât de harnici sau ospitalieri, albi sau gri, graşi sau blonzi suntem). Este foarte greu, dacă nu imposibil, să găseşti o matrice comună în care să introduci elementele ce ne definesc ca şi popor. Au încercat mulţi, nimeni nu a reuşit, chiar dacă unii trăiesc şi azi cu senzaţia că au găsit răspunsul. Din acest motiv abordarea unui asemenea subiect trebuie sa se reflecte intr-o nota specifica, unica, diferita de modalitatile de exprimare anglo-saxone, asa cum in mod eronat se face. Raportarea la acele valori intens mediatizate, pe care cultura occidentala le depoziteaza in mentalul nostru colectiv, nu face decat sa genereze solutii in aparenta bune (pe termen scurt), dar total eronate intr-o evolutie viitoare a brandului.

"Moda ne condamna sa facem multe prostii; cea mai mare dintre ele este ca ne transforma in sclavii ei."
Napoleon Bonaparte

Valorile naţionale la care ar trebui să facem apel pentru a ne identifica cu ceea ce are mai bun spaţiul cultural, politic sau sportiv românesc, sunt azi din ce în ce mai rare. Ne este foarte greu să ne definim în raport cu noi înşine, cu atât mai puţin în raport cu ceilalţi. Suntem diferiţi! Este bine?... Este rău? Nu ştiu! Ştiu doar că un popor care îşi reneagă adevăratele valorile este condamnat la tăcere.

"Moda este ceea ce adopţi când nu ştii cine eşti."
Quentin Crisp

La sfarsitul fiecarui capitol va exista o tema (o serie de intrebari) pe care te rog sa o tratezi cu toata seriozitatea. Raspunsurile tale vor reprezenta o sumara evaluare a cunostintelor dobandite pana in acel moment. In acelasi timp vei beneficia de o consultanta gratuita pentru orice intrebare legata de brand si branding. Intrebarile pe care lectura cartii le genereaza te rog sa le inscrii la sfarsitul cartii in locul special delimitat. Vei primi un raspuns pentru fiecare, iti voi raspunde in scris, dupa primirea prin posta (e-mail) a acestora, oferind-ti solutiile solicitate.